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国酒、新国酒、浓香国酒、清香国酒到底是什么梗?
2018-06-02 12:10:12来源:凤凰网
从“浓香国酒”到“清香国酒”,再到“盛世国酒”乃至黄酒品类的“国酒复兴”口号,可以说,2017年成了中国酒业的“国酒”爆发年。 在商业的角度,“国”字号具有垄断性与排他性,占位成功或占位举动都对提高品牌知名度有极大的益处。抛开商业竞争,对于酒业整体而言,“国酒”年的爆发加快了产业的转型和升级。 集中爆发的酒业“国酒”年 2017年3月,泸州老窖在封藏大典上提出占位“浓香国酒”,成为行业内又一家战略上占位“国酒”属性的企业;不同的是,泸州老窖将重心放在“浓香”方面。 12月初,一场拟通过挖掘黄酒发展历史来拉升黄酒品牌形象“国酒复兴”的运动在丹溪拉开,主办方提出“黄酒就是国酒”的概念。与之同时,一直“低调”的剑南春在频频国际化布局的同时,也在传播提出“盛世国酒”的诉求。 同样在12月,汾酒股份公司总经理常建伟公开表示汾酒要打造中国酒业“清香国酒”,这与泸州老窖的“浓香国酒”有异曲同工之妙,双方分别在各自领域占位领先不对称的品牌定位。 事实上,白酒行业上一个“国酒”爆发周期得追溯到2012年,彼时,因高档酒消费受限,对占位国酒的品牌定位才稍有平息。而就在行业上行的时期,占位国字号再被企业提上建设品牌高地日程。 早在2001年,茅台开始申请注册“国酒”商标;2016年,洋河也提出“新国酒”诉求,洋河方面的解释是国际化、年轻化、时尚化的“新时代中国白酒”,重在创新。 全行业转型升级的加速器 “国字号”可以有效积累企业品牌资产,从而形成企业综合竞争优势与核心竞争力,还可以有助于壮大细分市场,从而驱动与加快全行业的转型升级。 推动高品质发展 打“国字号”牌其实是借用国家信用做背书,今年“国字号”品牌爆发佐证了整个白酒行业在复苏时期对高端品牌、品质的诉求。现在各大酒厂亦纷纷推出国字号产品,说明企业品牌的提升、产品系列向高端方向发展,是当今各大酒厂共同努力的方向。 白酒香型复兴的催化剂 占位“国字号”是名优酒进行战略差异化经营,而进行企业自身战略转型升级的客观需要。行业规模的扩容,带动主流香型的进一步扩容,主流香型的扩容,同样也需要行业与市场认同,“国字号”的自我标示,折射出主流名优酒进行香型复兴的战略意图;此外,占位“国字号”对名优酒发展是一种品牌资产叠加,也是酒类行业发展到一定时期的产物,今年“国字号”集体亮相,是在经济驱动消费升级环境下的名优酒走向品牌集中的历史必然。 从泸州老窖的“浓香国酒”到剑南春的“盛世国酒”,再到近日汾酒的“清香国酒”,还有之前洋河的“新国酒”,可以说,2017年成了中国酒业的“国酒”爆发年。 在商业的角度,“国”字号具有垄断性与排他性,占位成功或占位举动都对提高品牌知名度有极大的益处。抛开商业竞争,对于酒业整体而言,“国酒”年的爆发加快了产业的转型和升级。 “国酒”越来越多,“国字号”品牌战略升级,可以在短期内迅速引发行业与市场关注,有助于提升企业品牌形象与扩大行业影响力。毫无疑问的是,一旦作为具有价值含量的标签,“国字号”附属在某品牌上,它带来的市场效应、经济利益、无形资产的扩张,都会给这个品牌、产品带来非常大的益处。 责任编辑:
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