内部邮件加入收藏设为首页

家装 >正文

厌式房间:用设计触动用户
2018-06-07 17:53:27来源:中国文化报
“我希望可以打破束缚,通过家具这个载体与更多的用户在精神层面产生共鸣。”厌式房间创始人张厌戈表示。正如张厌戈所说,厌式房间作为一个年轻品牌,逐渐受到更多追求个性的消费群体喜爱。 厌式房间设计的wave置物架以其灵活的变化、起伏的外形得到广大消费者青睐。 “误入”家具设计业结下不解之缘 张厌戈毕业于法国卡昂美术学院,刚毕业时决定留在巴黎,正好巴黎有一个家具公司在招聘,张厌戈就应聘到这家公司做一些产品开发的工作,也是这个偶然的机遇,使张厌戈进入了家具设计行业,造就了如今的厌式房间。 “刚进入公司时对设计的理解并不深刻,认为自己所学的知识完全可以轻松驾驭,但在实际操作过程中,我发现设计是可以传达很多内涵的,甚至可以把自己的精神情感注入到产品之中。”刚入行的张厌戈打破了之前对设计的理解,也让他对家具设计产生了浓厚兴趣。 同时,细心的张厌戈发现,当时国内并不注重原创实木家具的设计,许多大型家具厂商的产品大都是对国际潮流趋势的复制,这让他感到国内原创实木家具设计领域有很大的发展空间,同时也让他萌生了创立自己品牌的想法。 于是,2009年张厌戈选择回国。回国后的他并没有马上将想法付诸行动,而是进入国内的家具厂工作,借此了解国内家具市场的大环境。“国内家具厂商通过对世界流行的模仿,在工艺与技术上有了很大提高,为原创品牌的生长提供了良好环境。” 2011年,张厌戈辞去国内家具厂的工作,创立了厌式房间原创设计品牌,在北京798艺术区落地生根。起初的厌式房间是以设计工作室的形式存在,主要帮助一些厂家做产品设计。经过两年的发展和积累,厌式房间于2013年完成转型,专注设计开发自己的原创产品。 完成转型的厌式房间走的是OEM(代工生产)路线,主要拿着原创设计在北京周边寻找一些加工厂进行制作。但这种模式在张厌戈看来并不理想,于是,他开始筹划建立自己的工厂。 “我用手中仅有的5万多元购置了一些简单的设备,并找到一位资深的木工师傅,我设计的产品都是由这位木工师傅负责制作,制作完的白茬(未经油漆的)家具的剩余工序,如产品打磨、涂装等,均由我自己完成。” 谈及创业,张厌戈表示,“尽管创业压力很大,但能带给我快乐与满足感。我做厌式房间,其实是想通过家具这个载体,希望和用户能够有一个精神层面上的交流,通过产品触动用户,颠覆一些模式化的束缚。” 明确策略 提升品牌竞争力 张厌戈坦言,厌式房间的创立初期也走过一些弯路。由于当时的板式家具比较流行,张厌戈就尝试以板式家具为主打进行设计,但板式家具受到规模化影响较大,只有大规模生产才能降低成本。而对于大多数的原创品牌,需要根据市场反馈不断调整产品形态,所以做板式家具并不适合,张厌戈最终选择做实木品牌。 “采用纯实木的榫卯结构制作家具,无论多大规模的工厂进行生产,肯定还有一些结构只能靠手工完成,从生产工艺角度来说,这并没有给小规模的生产带来更多的劣势,也可从一种层面上避开规模化效益的弊端。”张厌戈说。 厌式房间:用设计触动用户 厌式房间设计的蘑菇梳妆台 而在运营模式上,厌式房间从创立伊始就确定网络销售。张厌戈认为,互联网销售平台更能促使原创品牌获得成功,其最大优势是打破地域限制,可以让更多的用户看到自己心仪的原创品牌。除此之外,相较于传统的推广形式,互联网销售成本低廉,这让原创品牌在价格上更具竞争力。 随着实木家具市场的日益成熟,一些传统的大型家具厂开始注重网络销售以及产品设计,这对原创品牌来说既是机遇也是挑战。同时,新零售业态的兴起让线上与线下的界限逐渐模糊。很多独立品牌发展到一定阶段,都会不断地拓展线下渠道,让原创家具有一些实体店面的展现。厌式房间也不例外,张厌戈坦言,厌式房间会持续依托互联网平台,当品牌具备了良好的规模化效应,厌式房间也将全力开发线下模式。 分类打造产品 顺应市场潮流 厌式房间的第一件作品是wave置物架,这是一个可以自由组合的多格钢木置物层架。这件作品打破了对称束缚,可以根据用户的不同需要进行任意拆组变化。张厌戈表示,产品的设计并不是设计师单向设计理念的输出,而是希望用户可以根据实际情况,无论是从功能上还是从造型上都可以产生不同的变化。 张厌戈将厌式房间的产品分为两个类别。一类是以销售为向导的设计,占产品总量的七成左右。他设计这部分产品时,提炼成最单纯的形式感,使产品可以融合到任何的家居氛围中都不会显得突兀。另一类是树立品牌形象的产品,产品的风格偏向于新颖奇特。因此,厌式房间的产品是立体的,可以全方位满足不同客户的需要。目前,厌式房间已经有50多件原创家具设计,并且按季度细致规划,不断出新。 这种导向的划分在市场检验中得到了认可,也让厌式房间在短短几年便集聚了一批以中产阶级为主的用户群。如今的厌式房间每个月可以销售几百套家具,随着时间的推移也在持续增长中。 张厌戈告诉记者:“与有不同想法的人进行交流,往往能做出一些能够打破固有的价值观和方向的设计。这激励了原创家具品牌的不断发展,是一个自我扬弃的过程。所以,随着品牌各方面的成熟,厌式房间的原创家具将不仅局限在木材上面,可能还会加入金属、石头、玻璃等元素,多种材质会让厌式房间的产品呈现出更多可能性。” “一个好的设计理念针对不同的诉求会产生不同的结果,这是比较容易让我兴奋的事情。厌式房间的家具设计除了要满足基础的使用功能以外,它更是一个具有想象力的东西。比如,我们的茶几上面掏个洞,整个几面就像飘浮起来一样。也正是这种形式,让厌式房间有了自己的个性。”张厌戈说。 未来,张厌戈希望将厌式房间做成一个开放式的平台,比如,可以举办一些讲座,提供一些设计分享的空间,甚至可能向餐饮等多业态介入。他希望可以通过品牌的发展途径或更多的商业模式,将厌式房间打造成一个有关生活方式的品牌。 责任编辑:宋旻
亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页版权与免责声明: 1.亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页的书面许可,任何其他个人 或组织均不得以任何形式将亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任 何形式的资讯散发给其他方,不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用平顶 山新闻网的任何资源。若有意转载本站信息资料,必须取得亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页书面授权。
2.已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页”。违反上述声明者,本网将追 究其相关法律责任。
3.凡本网注明“来源:XXX(非亚虎国际娱乐手机版_亚虎国际手机客户端_亚虎国际手机版网页)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不 代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4.如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请30日内进行。
站内新闻网检索

数字报纸

热点视频
豫公网安备 41040202000026号